编者按：《让大象飞——激进创新，让你一飞冲天的创业术》是硅谷重量级创业教父史蒂芬.霍夫曼所著，本书被认为是《从0到1》的实践版，文中精选了大量经典的初创案例，分析了初创公司成功的要素及失败的原因。437ccm必赢国际副院长璩银吉通过读这本书，与大家分享系列随感，以期与创业者们共同学习思考，冀望从书里悟得如何挖掘创业机会，如何提高创业成功率，如何避免创业道路上的“坑”。创新创业，成就你不一样的人生。祝愿大家创业成功！

一提到创新，很多人往往会想到原始创新、大创新，强调从大处着眼。而《让大象飞》却认为，在实际的创新过程中，一些细微的创意常常具有改变整个产业的力量，书里举的例子诸如便利贴、维克罗衣服上常用的连接辅料、一次性剃须刀等，均是小创意产生的大生意。

书中重点剖析介绍的创新创业案例是YouTube视频网站，它即来自于创始人两次小小的失意叠加，从而成就了在世界居于霸主地位的在线视频播放网站。用网络巨头的案例旨在说明，即使一个伟大的企业，也可以从一个小小的创意开始，进而引发巨大的市场效应，而不一定是起源于一个宏大的愿景或计划。试想，有多少人知道现在的腾讯最开始仅仅是模仿国外的ICQ开发了一款满足国内用户网络即时通讯工具QQ，而正是在这个模仿来的小创意产品基础上一步步拓展升级，最终成长为今天的世界网络巨头。

不要忽视小创意的力量，这对没有太多资源的初始创业者来说尤其重要。这要求创业者具有非常敏锐的洞悉市场机会的能力，能从一些小实验、偶然的发现，或者是不经意的错误中激发某种灵感，从而捕捉到创业的机会。

所以，该书提醒大家：你们必须从小处着手，挑选一个对你们的方案来说非常认可的客户，然后非常专注于满足这个客户的需求。为什么要客户认可？毫无疑问，客户即市场，有了客户认可的方案，创业者在市场上就有了存活下来的基础。正如有饭吃，才可以谋划走更远的路。有了市场认可的小创意产品，将来可以转型，可以深度开发，可以迭代升级，毕竟有了“第一桶金”。

记得以前租房的一个国外客户，总是能在其房间内看到他从自己国家带来的各种让人眼前一亮的生活小挂件，非常精美实用，无论是从需求还是欣赏的角度，很容易激发起你去购买的冲动。有时真的不得不佩服他们产品的创新创意，总能出人意料，让人眼前一亮。这就是小创意的力量。

试想，日常生活中会有多少类似小挂件这样的创意机会，关键在于你是否细心观察思考了，是否触动了你的灵感并发现了机会，是否又把机会紧紧抓住了。

本文作者：璩银吉，437ccm必赢国际副院长